|
|
Задачи Internet-promotion:
Максимальное привлечение внимания аудитории Интернета к кинопроектам и заинтересовать посетителей, относящихся к целевой аудитории;
Стимулирование посещений кинотеатров наиболее активными представителями целевых групп;
Поддержание интереса к кинопроектам на период окончания основного кинопроката.
Для достижения целей ведется работа по четырем направлениям:
Информационное. Постоянное пополнение кинопроектов свежей информацией, контентом, новостями.
Общение. Ведение и модерирование форумов или блогов.
Интерактивное. Вовлечение посетителей в интерактив, тем самым, привлекая на кинопроекты постоянно.
Внешнее. Информирование региональных СМИ, информационных агентств, афишных сайтов. Обработка форумов для привлечения посетителей на кинопроекты.
Работа над кинопроектами делится на четыре этапа:
Подготовительный период. Ведется работа над созданием проектов: сбор и обработка материалов для информационного наполнения, размещение и структурирования. Данный период заканчивается не позднее одного месяца до начала широкого проката.
Предпрокатный период. Начинается не позднее одного месяца до начала широкого проката. Ведется активная работа по привлечению посетителей на кинопроекты, проведение различных акций и розыгрышей.
Прокатный период. Начинается одновременно с началом широкого проката в кинотеатрах. Характеризуется активной работой на форуме, проведением акций, розыгрышей, рекламной кампании в Интернете.
Постпрокатный период. Начинается с окончанием широкого проката в кинотеатрах.
Способы решения задач существования всех четырех периодов кинопроектов:
Создание проектов, включая разработку дизайна, механизмов управления информационным наполнением и администрированием сайтов, механизмов интерактива. Это позволит создать площадку для размещения материалов, необходимым для решения поставленной задачи.
Разработка, проведение и поддержка интерактивных акций со стимуляцией, направленных на привлечение и удержание на кинопроектах аудитории Интернета. Создание условий, при которых посетители не только сами захотят вернуться на сайты, но и пригласят своих друзей и знакомых. Тем самым реализуется «сарафанное радио».
Выделение среди пользователей Интернета различных целевых групп, которые наиболее заинтересованы в просмотре фильма. Проработка этой аудитории по форумам и блогам. Эти меры, помимо рекламы, способствуют привлечению посетителей на кинопроекты.
Размещение информационных материалов о фильме на страницах региональных Интернет-изданий, афиш. Продвижение фильма в регионах.
Разработка медиаплана рекламной кампании в Интернете и ее проведение.
Internet-promotion подразумевает:
Разработку и ведение эффективной политики продвижения кинопроектов в Интернете:
политика, структура, визуальная подача, информационное наполнение и интерактивные сервисы самих проектов;
маркетинг, политика и методология привлечения на сайты пользователей сети на бесплатной основе (работа с поисковыми системами, интернет-сообществами, веб-клубами, форумами, подписными рассылками и прочими средствами и пр.);
медиапланирование и проведение эффективных рекламных кампаний в Интернете (стоимость рекламных кампаний оплачивается дополнительно).
Информационное обслуживание кинопроектов. Постоянное оперативное наполнение актуальным контентом. Задача сделать кинопроекты динамичными, живыми и актуальными, чтобы у посетителей возникло желание постоянно посещать ресурсы, приходить на них вновь и вновь для того, чтобы найти свежую интересную информацию и поучаствовать в интерактиве.
Техническое обслуживание кинопроектов. Реализация большинства идей интернет-продвижения требует квалифицированной технической поддержки: программные средства, качественное и технически грамотное графическое оформление и пр. |
