С ужесточением закона «О рекламе» многие традиционные каналы коммуникации становятся менее доступны или дороги. Волей-неволей рекламодатели будут обращать все большее внимание на нишевые new media или на каналы, ранее считавшиеся второстепенными. Энтузиасты, поднимавшие «целину» в прежних условиях, получат хороший шанс для развития своих начинаний.

Так в ответ на снижение внимания потребителей к рекламе, отвлекающей от просмотра, например, фильма по телевидению, бренд-менеджеры и рекламисты уже давно используют размещение продукции в кадре (product placement - PP).

РР – это размещение товара/услуги/идеи на уровне сюжета. Пользователь воспринимает такую «рекламу» (если она хорошо сделана) как неотъемлемую часть происходящего. Наверняка многие запомнили плейсмент пива «Старый мельник» в «Дневном дозоре» (вот ты Светлый, а пиво пьешь темное…). PP - это перенос положительного отношения к герою (ситуации, месту) на используемые им товары. Он как бы своим поведением советует ими пользоваться - даже не произнося вслух название бренда. В этом отличие PP от прямой рекламы. Желая быть похожими на героя, зрители покупают продукцию без явного призыва ее купить.

Основным мотивом для размещения продукта в кадре является анонс нового продукта, однако существует еще несколько характерных случаев, когда РР справляется со своей задачей лучше других способов взаимодействия с потребителем:

• Подтверждение популярности, репутации товара данной торговой марки или группы товара. Ассоциация продукта с определенным образом или стилем жизни;
• Поддержание, продвижение имиджа компании или услуги;
• Размещение идеи: реклама законодательных преимуществ, коммерческой или политической идеи, в сфере страхования или другом виде коммерческой деятельности;
• Формирование стиля жизни и «привязка» к нему продукта или услуги;
• Реклама конкретной выгоды от использования продукта (услуги), постоянное повторяющееся упоминание о нем;
• Реклама идеи, свойств продукта или услуги на протяжении всего сюжета в сочетании с дальнейшей рекламой продукта (услуги), являющегося основой сценарной идеи.

РР не раздражает зрителей подобно традиционной рекламе, так как PP не прерывает ход произведения и поэтому воспринимается лояльно. Если потребитель положительно относится к носителю рекламы, то он положительно относится и к самому рекламируемому продукту. Даже трейлеры фильма могут быть наполнены звуками и логотипами, знакомыми потребителям. Очень важно, чтобы ПП не выглядел притянутым за уши, т.е. задача - видимо - доказать максимальную органичность нахождения продукта в кадре.

Главное, это мотивация для размещения в фильме какого либо продукта, а именно:

1. большую роль играет запоминаемость продукта - контекст (какой герой, какие обстоятельства, описания характеристик героев, которые будут продукт держать в руках , говорить о нем).
2. крупность плана с продуктом (кол-во секунд в кадре в различных планах)
3. экранное время показа
4. возможное повторение продукта в эпизодах
5. достоверность (историческая)
6. PP работает на прибыль.
7. Никто не станет отрицать, что ПП если в фильме есть, он работает, главное, чтобы его посмотрела правильная ЦА - а это уже к вопросу о правильной рекламной кампании данного фильма.
8. Проигравших никогда нет.